竞争战略是什么意思

　　竞争战略也被很多人认为是企业战略的一部分，指的就是在企业总体战略的制约之下，指导和管理具体战略经营单位的计划以及行动，企业竞争战略最需要解决的一个核心问题，就是如何通过确定顾客的需求以及竞争阵营的产品和本企业产品三者之间的关系，来确定企业的产品在市场当中的特定定位并且能够维持这个地位。竞争战略可以分为四个层次，下面我们来分别看一下。

　　1、形势竞争：这是最狭义的一种竞争战略，它反映出了企业竞争主要的就是品牌竞争的观点，这些品牌都属于同一类的产品，具备相同的产品特点面对于同样的细分市场。

　　2、品类竞争：竞争的第二个层次就是具有类似特点的产品或者是服务之间的竞争，可以称之为产品品类竞争在判定竞争对手的时候，企业应当重点的考虑这个层次的竞争对手，比如如果不考虑目标市场，那么所有针对个人电脑的企业也都可以互相视为竞争对手。

　　3、属类竞争：这是竞争战略的第三个层次，属类竞争可以更长的时间跨度都为导向，着重于可以替代的产品分类，是满足同一个顾客需求产品或者是服务之间的竞争，比如软饮料和橙子在解渴方面的竞争，快餐和正餐方便的竞争。

　　4、预算竞争：这是由营销大师菲利普科特勒提出的一种对抗竞争方式，也可以被称之为预算竞争，这个层次的竞争考虑到了市场争夺同一个消费者钱包份额的产品和服务。