品牌延伸策略主要应把握哪几个基本原则
品牌延伸应该谨慎决策，一定要遵循以下几个品牌延伸的原则。 (1)延伸的新产品应与原产品符合同一品牌的核心价值。例如：金利来品牌的核心价值是“男人的世界”，但曾一度推出女装皮具，结果收效甚微。 (2)新老产品的产品属性应具有相关性。例如，三九胃泰曾延伸出三九啤酒，结果惨败而归。 (3)延伸的新产品必须具有较好的市场前景。例如，海尔公司遵循的原则是，延伸产品发展到一定规模后，必须能在同类产品中位居前三名...
品牌延伸应该谨慎决策，一定要遵循以下几个品牌延伸的原则。 (1)延伸的新产品应与原产品符合同一品牌的核心价值。例如：金利来品牌的核心价值是“男人的世界”，但曾一度推出女装皮具，结果收效甚微。 (2)新老产品的产品属性应具有相关性。例如，三九胃泰曾延伸出三九啤酒，结果惨败而归。 (3)延伸的新产品必须具有较好的市场前景。例如，海尔公司遵循的原则是，延伸产品发展到一定规模后，必须能在同类产品中位居前三名...