TAG：现代广告

现代广告包括了几个方面的内涵，反映出现代广告的主要特征： 1、强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。 广告必须有明确的广告主或称广告客户，它是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。这是广告与新闻等其他信息传播活动不同之处。 2、明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。 3、指出了传播媒介的重要作用。现代广告是非个人的传播行为...

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一、广告是一种有目的、有计划的信息传播手段。 广告必须与市场营销活动相结合，并以说服消费者购买所宣传的商品或享用所宣传的服务为最终目的； 二、从企业经营的角度看，广告是一种投资活动。 广告宣传也必须付出一定经济代价，并有特定传播媒体物和公开的宣传工具； 三、广告是一种沟通过程 沟通，就是信息发出者与接收者之间进行信息传递与思想交流，以求达到某种共识...

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