什么是品牌策划

品牌策划是为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。

品牌形象是由与品牌形象建设相关的各种营销形象交织而成的，而品牌定位和品牌文化则是品牌形象塑造的灵魂。品牌策划是一个系统的工程，包括了很多的内容，但最核心的就是品牌定位和品牌文化，只有有了明确的定位，才能做好品牌的塑造

品牌策划（Brand planning）是深层次表达：品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。